首先，我對2019年瓷磚市場，作大膽的預測：
1、市場需求量增大。 根據(jù)2018年7月、10月、2019年1月三次降準，及時釋放3萬億定向中小企業(yè)的寬松貨幣，將帶動國內(nèi)投資建設需求。根據(jù)十年來金融政策對瓷磚的影響歷史分析，估計2019年上半年，國內(nèi)瓷磚的需求量比2018年下半年明顯增長。但是，經(jīng)銷商趨于保守，可能首先考慮去自己的庫存。因此，生產(chǎn)廠家?guī)齑鎵毫€是非常大。
2、常規(guī)品類價格下降。瓷磚行業(yè)去產(chǎn)能去庫存目標沒有達到，依然產(chǎn)能過剩，瓷磚價格進一步下滑。曾經(jīng)獨領風騷的全拋/大理石瓷磚類將面臨價格血戰(zhàn)，估計2019年7月之后，中低端品牌價位將跌到谷底，同時拖累中高端品牌降價。
因此，一增一降，2019大概與2018總體情況差不多。我認為，除非出現(xiàn)一種情況，不是靠政府這一把有形的手，而是根據(jù)市場規(guī)則，創(chuàng)新驅(qū)動，催生“中國瓷磚第二次供給側(cè)改革”，才能出現(xiàn)量價齊升的良好局面。
我所說的“中國瓷磚第二次供給側(cè)改革“是相比**次“中國瓷磚行業(yè)**次供給側(cè)改革”而言。
2008年，世界金融危機爆發(fā)，中國經(jīng)濟下行壓力一下增大，陶瓷行業(yè)占份額**的拋光磚產(chǎn)品開始跌價，到2009年左右，低端拋光磚800*800規(guī)格出廠價跌倒19元一片，整個市場高中低拋光磚出廠平均價跌到40元/m2以下，占半壁江山的拋光磚品類陷入低價格惡劣競爭的漩渦。
在此背景下，2009年開始，以簡一為代表的幾個企業(yè)大力推出高端新品類全拋/大理石瓷磚，2010~2013年，拋光磚與中低端仿古磚生產(chǎn)廠家紛紛改線跟隨新品類，全拋/大理石瓷磚高中低整個市場平均出廠價超過80元一平米，量價齊升，發(fā)展成一個大品類，平均出廠增加價值300~500億/每年。
我將這一次全拋/大理石瓷磚品類的發(fā)展歷程稱之為“中國陶瓷行業(yè)**次供給側(cè)改革”。為什么說2019，瓷磚行業(yè)將迎來第二次供給側(cè)改革？
在經(jīng)歷2015~2017年、90~100億平方米的年產(chǎn)量之后，新常態(tài)下，我們要接受未來只有60億平方米，甚至更少的時候，如何做到量跌價補？
根據(jù)2017年的行業(yè)數(shù)據(jù)，各品類占據(jù)的市場份額是：內(nèi)墻為28%，全拋/大理石瓷磚23%，仿古磚18%，工程瓷磚17%，外墻還有其他品類等14%。
2010到2018年瓷磚市場數(shù)據(jù)分，每一個大品類，占市場份額不超過10%，屬于中高利潤時代；占市場份額超過15% 屬于中等利潤時代；占市場份額超過20%，就進入惡性競爭，薄利時代，而且價格一旦降下來就很難再升上去。
如果2019年全拋/大理石瓷磚價格跌倒谷底，低端品牌被迫部分進入轉(zhuǎn)型做大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚，將仿古磚比例發(fā)展到20%以上份額，那么將拖累現(xiàn)代仿古磚2019下半年到2020年進入斗價紅海。
中國經(jīng)濟40年蓬勃發(fā)展，已經(jīng)進入了消費升級階段，現(xiàn)在的消費水平可以消費更高價值的、個性化的、高質(zhì)量的瓷磚產(chǎn)品，許多家庭可以普及消費200到400元一平米的產(chǎn)品。陷入價格漩渦往往是因為陶瓷企業(yè)盲目擴充產(chǎn)能，導致產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化，又不愿意減產(chǎn)，廠家之間窩里斗，搞得大家都沒有利潤。消費者本想消費400元一平米的產(chǎn)品，各品牌爭相促銷降價賣70元一平米，斗便宜，到了2018都說生意難做，怪誰呢?沒錢賺了，就拼命拉產(chǎn)能，甚至粗制濫造。正應了一句話:“累死自己，餓死同行，坑死客戶！”
其實，應該以創(chuàng)新驅(qū)動，無需低價格拼銷量。瓷磚是低頻關注度的裝飾材料，其實供給端更能影響需求。任何一種品類的瓷磚，只要無利潤，就算有更多的銷量需求，那么作為廠家的供給端，都可以淘汰不生產(chǎn)，可以改產(chǎn)有利潤的其他品類，或者創(chuàng)造一種新品類，以更高的價值創(chuàng)造需求。
2018年跟2008年很相似，相比之下更復雜。
2009年全拋/大理石瓷磚誕生發(fā)展成大品類，主要原因有兩個：
1.全拋/大理石品類利潤高，其他品類利潤低；
2.產(chǎn)品既有拋光磚的亮光易潔優(yōu)點，又有仿古磚色彩紋理豐富的優(yōu)點。
2019年，連全拋/大理石品類都進入薄利了，又有什么樣的產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動可以發(fā)展成高價值的大品類，從而引領陶業(yè)第二次供給側(cè)改革呢？
1、大板？高價值，特殊規(guī)格，市場容量還比較大，是可以跟進的一個品類。
2、瓷拋磚？目前在同一個品牌來說，瓷拋比大理石瓷磚屬于更高端的品類定位，中等溢價，耐磨度更高，外表跟全拋/大理石瓷磚太像，裝飾差異化不足，溢價時間長短未知。
3、無光石？高價值，強差異化，特征為大理石瓷磚全拋面+仿古磚的啞光度，比仿古磚更易潔，全啞拋，無反光，石材紋理，或者有成為大品類的潛質(zhì)!
未知？可能出現(xiàn)未知產(chǎn)品成為高價值品類。
不管是什么品類引領，只要帶動整個行業(yè)良性發(fā)展就是期望的事情！
關于2019年，從我的角度，我有一些建議對陶瓷企業(yè)說：
1、中低端品牌，減少產(chǎn)量，降低庫存，淘汰低端產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型高利潤產(chǎn)品。(舉一個例子：2010~2011年**個私拋廠跟隨轉(zhuǎn)型做全拋釉，僅有兩條線滿負荷生產(chǎn)，相當于其他拋光磚私拋十幾條線的利潤。有高利潤產(chǎn)品不做，為什么非要產(chǎn)量？)
2、中高端規(guī)模化大品牌，要有歷史擔當，盡量不要跟貧民搶食，要引領高端市場，帶動行業(yè)一起良性發(fā)展。
3、創(chuàng)新型中小品牌，保持信心，以創(chuàng)新驅(qū)動為核心，增強綜合運營能力，可以逆境中發(fā)展壯大。
佛山陶瓷協(xié)會去年吵架很熱鬧，今年安靜了，是不是組織一下各大企業(yè)開會研究探討一下，如何將中國陶瓷行業(yè)引向第二次供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而達人利己？
我相信，中國陶瓷人有足夠的智慧，有歷史的擔當，砥礪前行，迎來“中國瓷磚第二次供給側(cè)改革”，奔向新的春天！
